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e.l.f. Beauty, Inc. est une société de beauté multi-marques qui offre des cosmétiques sans cruauté et des produits de soins de la peau. La Société offre une gamme de produits pour les yeux, tels que les fards à paupières, eye liner, mascara et cils, sourcils, correcteur et base, brosses et outils, et ensembles et palettes. Il offre rouge à lèvres, gloss à lèvres, crayon à lèvres, et soins des lèvres et des brosses. La société lance ses produits sur elfcosmetics.com, et la distribution n’est généralement élargie à ses clients de détail qu’après avoir reçu la validation des consommateurs en ligne. Elle distribue des produits par l’intermédiaire de détaillants nationaux et internationaux, ainsi que directement aux consommateurs par ses canaux de commerce électronique. La société vend ses produits aux États-Unis principalement dans les magasins de masse, les pharmacies, les aliments et les magasins spécialisés. Ses produits sont également vendus sur les marchés internationaux, y compris le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie et l’Allemagne. Ses marques familiales incluent e.l.f. Cosmetics, e.l.f. SKIN, Well People et Keys Soulcare.